Pengaruh Variasi Produk Dan Strategi Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Bos Salad Bengkalis

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Bos Salad Bengkalis. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode asosiatif. Metode ini membandingkan variasi produk dan harga dengan keputusan pembelian produk Bos Salad Bengkalis. Populasi penelitian adalah masyarakat yang berdomisili di Pulau Bengkalis. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode angket dengan skala likert. Uji persyaratan analisis menggunakan uji R Square, uji F, dan uji t. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian memiliki t hitung (2,470) > t tabel (1,984) dan tingkat signifikansi 0,015 t tabel (1,984) dan tingkat signifikansi 0,000